2024年，全球移动游戏市场持续扩张，规模同比增长近5%[1]，游戏出海仍存增长空间；同时，受经济、市场竞争等因素影响，出海厂商也正经历着“内卷”浪潮。面对机遇与挑战并存，为帮助开发者回顾行业变化、掌握市场趋势，Unity 旗下手游发行解决方案 Supersonic 近日举办了2024年度“SuperMonday 总结大会”，揭示了2024年手游行业的关键变化，并对2025年的发展趋势做出了前瞻性预测。
2024年混合休闲游戏崛起，“变现”成关键词
去年，手游市场面临诸多挑战。全球经济形势、新法规以及相关技术进步等因素让市场竞争加剧，导致每次获客成本（CPI）和用户获取成本（UA）上升，同时超休闲游戏的下载量出现下滑。为应对挑战，许多工作室和开发者开始尝试多元化的商业化策略，并相应调整了游戏设计。越来越多的游戏开始结合应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA）进行混合变现，这一趋势推动了混合休闲游戏的崛起。
Supersonic 认为，混合休闲游戏想要更好地实现商业化，关键在于从设计之初就优先考虑混合变现。因此，游戏设计的一个重要部分就变成了创造“压力点”，以刺激玩家进行应用内购买（IAP），并通过增加外围系统（Meta Layers）来让游戏更深度，延长玩家参与时间。这也意味着开发周期变长，因为重点转向了打造更丰富的内容，来吸引玩家观看激励视频广告和进行应用内购买（IAP），同时还要精进变现策略，平衡游戏内经济体系。
在这一新模式下，表现尤为突出的游戏类型是解谜类（Puzzle）游戏和模拟类（Simulation）游戏。因为这两类游戏既有挑战性，又有外围玩法设计，能激励玩家进行应用内购买（IAP）和观看激励视频广告。
谈及混合休闲游戏的变现方式，Supersonic 专家指出，混合休闲游戏逐渐摆脱了超休闲游戏对插屏广告的高度依赖，取而代之的是应用内购买（IAP）、激励视频广告、应用内广告（IAA），甚至为付费用户提供无广告体验的订阅模式。不过，广告变现仍占据重要地位。不管是超休闲还是混合休闲游戏，应用内广告（IAA）依旧是实现可持续收入的关键。
事实上，作为超休闲游戏的龙头，Supersonic 在混合休闲游戏领域积累了丰富的实战经验，不光在过去一年中推出了《Trash Tycoon》、《Pick me Up》和《Park Match》等多个爆款混合休闲游戏，还通过“Top Creatives Library（最佳素材库）”和“Game Idea Generator（游戏创意生成器）”等创新工具帮助开发者提升游戏制作效率。
2025年，关注长线运营、探索新平台和新渠道
展望2025年，Supersonic 预测，游戏行业将继续关注用户留存和生命周期总价值（LTV）的提升，同时开发者会更加关注长线运营。
在类型上，解谜类（Puzzle）游戏和放置模拟类（Idle Simulation）游戏预计将继续主导市场，尤其是解谜类（Puzzle）游戏。同时，塔防类（Defense）游戏也呈现出较强的增长潜力。
2025年还将见证更多新兴平台的崛起，TikTok 等社交平台的快速发展为游戏开发者提供了新的机会。同时，H5 游戏的增长也将成为游戏创作者的新机会，为他们创造盈利爆款和开辟全新收入来源提供更多可能性。
在用户获取（UA）方面，开发者将会更多地依赖新渠道，如联网电视（CTV）和网红营销，以拓展潜在用户群体。同时，高性价比的优化策略也将成为提升广告支出回报率（ROAS）的关键。
2025年，无疑是混合休闲游戏迎来持续发展的一年，各大厂商将继续在这一领域深耕，探索更多的市场可能性。未来，Supersonic 也将再接再厉，与合作伙伴携手打造优秀的游戏爆款，为玩家带来更加丰富和多元化的游戏体验。
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参考来源：
[1] 《2024年中国游戏出海研究报告》，中国音数协游戏工委
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