报告还揭示了15%的增长来自虚假用户广告欺诈，IDFA新规将使iOS与安卓平台硝烟升级
中国北京，2020年11月24日讯——移动应用营销和再营销行业的领导者Liftoff今日发布《2020年移动应用程序趋势报告》。由于新冠疫情的影响，迫使人们居家的时间比以往更长。报告显示，今年的应用程序下载量达到历史巅峰，成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。此外，调研还揭示了广告欺诈行为逐年递增，建议营销人员在深入调研和制作市场计划的同时保持警惕。最后，该报告还进一步分析了苹果禁用IDFA后对iOS与安卓平台之战的影响。
报告不仅使用了Liftoff平台在2019年9月1日至2020年8月31日期间的数据，还使用了来自移动监测及防作弊公司Adjust以及移动数据分析平台App Annie的数据。报告共分析了1,051个应用程序、88亿次点击、3.18亿次安装和4.87亿次首次活动的详细数据，并覆盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别。为了帮助移动营销业者深入了解新冠疫情期间各公司的营销预算及规划，Liftoff还对230位移动应用营销人员进行了深入的调研。报告的重要发现如下：
70%的移动营销人员表示其业务在疫情期间得到提升
疫情导致许多公司利润下降及大规模的重组，社会普遍认为这将使营销行业受到重创。然而，Liftoff得到的数据却显示了另一番景象：报告发现，新冠疫情为移动营销行业带来了积极的影响。游戏、购物和金融领域的应用程序下载量更是达到了历史的最高水平。75%参与调研的营销者表示，用户的交互度在疫情期间空前高涨，这可能是因为疫情期间受困在家的人们渴望沟通、交流和娱乐的结果。随着用户交互度达到峰值，70%的移动营销者表示其业务受益。
随着用户对新的娱乐形式的渴望，娱乐、游戏和社交应用的收入飙升。报告还发现，疫情期间的用户留存率最高，这其中包括以消费为主的购物类应用，以理财为主的金融类应用和以决策为主的新闻类应用。64%的营销人员表示其收益获得了提升，为了把握用户交互和留存率的提升，35%的营销者更是加大了营销预算。
Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示：“用户行为在过去一年间虽然波动非常大，但是用户交互的提升却带给了移动营销者更多的希望。目前用户的粘性更强，，使移动应用交互达到了历史巅峰。”
获取用户虽然不难，但确定用户身份才是关键，虚假用户比例提升15%
今年的用户获取可以说是非常容易，CPI也达到了历史的最低点1.63美元，比2019年的1.75美元下降了7%。但是，面对如此庞大的市场需求，营销人员务必对用户来源进行审核并提高警惕。Adjust FPS检测到大部分广告欺诈行为中，虚假点击、安装和应用内活动导致广告主为很多未完成的活动付费，这个比例自去年起更是提升了15%。随着移动用户获取、交互和留存的提升，欺诈活动的数量也随之提升。
IDFA会成为让天平偏向Android的砝码吗？
iOS平台一直都是移动营销者的可靠选择，不仅用户留存高，收入也比安卓平台高出82%。然而，Liftoff最新研究发现，苹果的IDFA新规可能会使天平向有利于安卓平台的方向倾斜。80%的移动营销者认为这对IDFA新规将对iOS平台极为不利。近三分之一的受访者(29.4%)还计划将更多的市场预算投向安卓平台，另有44%的受访者表示正在考虑这一举措。
安卓平台已经为新时代的来临做好了准备。在过去的一年里，该平台已经赢得了移动用户与营销人员的广泛青睐，其用户量和销量也远超iOS平台。安卓平台上最新发布的应用程序比例是iOS平台的三倍，应用程序下载量不仅增加152%，CPI也仅为iOS平台的四分之一。
调研方法
《2020年移动应用趋势报告》使用了Liftoff平台2019年9月1日至2020年8月31日期间的数据，
其中包括对1,051个应用程序、88亿次点击、3.18亿次安装和4.87亿次首次活动的深入分析。调研的内容涵盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别，并覆盖了亚太、欧非中东地区、拉美和北美地区。除此之外，该报告还为营销业者提供了来自移动监测及防作弊公司Adjust及移动数据分析平台App Annie对行业的深入洞察。
Liftoff是以效果为导向的综合性移动营销与再营销平台，依靠用户安装后的数据实现用户获取与再营销活动的精准投放。Liftoff通过先进的无偏差机器学习与同类群定向技术，重点优化应用安装后的各项数据表现，其中包括酒店预订、房间预定或续订订阅等。此外，Liftoff的每行动成本模式还能通过获取和提升用户在广告创收活动中的花费，帮助企业实现规模化增长。Liftoff总部位于红木城，并在纽约、伦敦、巴黎、首尔、新加坡和东京设有办公室。目前，Liftoff与多家全球顶级应用发行商及品牌合作。
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