虽然疫情仍在全球持续蔓延，但仍然没有阻挡移动游戏蓬勃发展的势头。根据移动数据和分析公司App Annie发布的《聚焦游戏领域：2020年度报告》，2020年移动游戏仍将保持飞速增长，由此也带来游戏内的移动广告的猛增，越来越多的游戏开发商将广告视为一种有效的盈利机会。根据 eMarketer 的预测，今年美国各类设备的游戏内广告营收将超过 30 亿美元，其中移动广告占 47%。
广告盈利模式备受欢迎，部分原因是移动广告体验朝向更吸睛的形式发展，如激励视频广告。Google 广告数据显示，激励广告的使用率上升了 400%，因为越来越多的玩家想通过观看更多视频广告来换取免费的优质内容和奖励。大多数游戏开发商表示，在采用选择性观看的广告模式后，用户留存率有所上升。 现如今，移动广告已成为发行商的一个重要收入来源。《糖果传奇》系列再次完全采用广告收入模式。
为了迎合这个趋势，各品牌纷纷开始将目光投向游戏内广告。Fyber 的一项研究表明，当前 77% 的品牌称“他们已请广告代理商购买应用内广告位。”此外，“91% 的广告代理商和 87% 的品牌表示他们计划在游戏内投放广告。”面对如此巨大的市场，这种做法无可非议。2019 年，全球有效移动手机用户达 51.9 亿，应用下载量达 2040 亿。
目前，许多发行商的困境是：太多广告可能会把用户吓跑，而广告太少又会增加发行商的盈利压力。
如何能让广告成为良好的用户体验的一部分，从而提升用户留存率，增加平均使用时长?如何能够优化变现?这就需要专业的数据管理和分析平台，对海量数据汇聚并进行精准分析。App Annie近日发布的Ascend平台应运而生。
Ascend挖掘绩效潜力 大幅提升变现收益
一直以来，品牌方和发行商都试图借助广告供求双方分散的数据来源来优化广告收入和用户获取。目前，完成这些工作需要严重依赖代理商、IT 和大型内部团队，这导致团队成员难以专注于为用户创造价值。想要洞悉 B2B2C 移动业务表现，就需要从单一控制点来统一所有广告数据来源，以便清楚了解投资回报率。这就需要明确一些关键任务指标，比如用户获取成本(CAC)、生命周期价值(LTV)和广告支出回报(ROAS)。App Annie Ascend 作为首款提供应用市场数据和广告分析功能的移动表现产品组合，可将广告数据集中到一个有序的系统中，以消除这一过程的复杂性。
在挖掘绩效潜力方面，App Annie Ascend的主要功能如下：
监控和管理合作伙伴平台：仅需通过证书秘钥授权的简单API调用，即可整合广告平台、聚合平台、应用商店、用户获取、归因与云数据来源。
丰富和转化数据：通过统⼀时区收集数据、范围广泛的回看窗口、自定义收⼊调整及计算来满⾜个性化需求。
识别和优化：通过总和、平均值和百分⽐变化等维度分析数据，以发现增长或下降的领域。
无需内部 IT 支持：无需掌握 SQL 技能或进⾏编程，通过 API 轻松集成⾄您的BI 系统或其他报告类⼯具系统。
自推出以来，App Annie Ascend已经帮助多家游戏厂商优化广告盈利能力并扩大用户规模，包括热门手机游戏《哈利波特:霍格沃茨之谜》的开发商和发行商Jam City、热门移动游戏Idle Farming Empire、Idle City Empire 和 Battlelands Royale的开发者Futureplay Games、美国知名社交网络游戏开发商Zynga、美国艺电(Electronic Arts)等等。
据Futureplay 游戏工作室商业情报部的核心人员 Camilo Fitzgerald介绍，App Annie Ascend 为Futureplay的整个流程都提供了参考信息。“我们取得的最大成果就是，充分利用展示和收入的汇总数据，实现激励视频单元的优化。这使得我们现在能够做到每位日活跃用户获得 5 次展示，在美国的平均 eCPM 为 20 到 30 美元。即使不考虑我们的 IAP，这也会带来 10 美分的 ARPDAU，这帮助我们扩大了用户获取的规模，将更多玩家吸引到我们的游戏中。”Camilo Fitzgerald表示。
Ascend不仅在移动游戏领域表现出色，也赢得了很多其他领域的品牌的青睐，包括美国知名社交新闻网站Reddit、全球播客平台Castbox、图片分享网站Imgur等等。究其原因，正如Reddit市场总监 Spiros Christakopoulos所评价：“Ascend 免去了集成、维护和不断更新几十个 API 的负担，使我们能够专注于重要的事情：达成 KPI 目标和改善营销活动。得益于 Ascend 通过设计精良的报告工具提供的关键洞察，它已经成为我们营销分析工具的重要组成部分。”
“广告变现线上大师课”系列
如果你对变现有兴趣，欢迎您参加 App Annie 在 9 月 17 – 24 日举办免费的“广告变现线上大师课”系列(英文)，帮您解决难题。来自南华早报、Carousell、Index Exchange、IAS、MoPub、OpenX、PubMatic 等领先发行商和广告平台的行业专家和资深从业者将分享关于广告变现的最新洞察、成功秘诀和实用技巧。无论您是刚刚开始了解变现，还是在过去几年中一直在深耕变现领域，本系列课程都将让您更新自己的技能，帮助您发展自身策略，充分利用最新趋势。
关于 App Annie
App Annie 是业内最值得信赖的移动数据和分析平台。App Annie 致力于帮助客户打造成功的移动体验并实现卓越。公司成立于 2010 年，同年推出了第一个移动市场数据解决方案。2020 年，App Annie 推出了广告分析解决方案 Ascend，成为业内首家提供市场数据和企业自身数据分析的公司，帮助客户完成关键的商业决策。这些解决方案共同构成了业内最完整的移动表现平台。全球各个行业的 1100 多家企业和 100 万注册用户依靠 App Annie 来驱动移动业务。App Annie 公司总部位于美国旧金山，全球设有 12 个办公室。
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