2011年,腾讯公司的程武先生在业界首次提出了“泛娱乐”这个概念,指的是基于互联网的多领域共生,以IP为核心打造明星IP的粉丝经济。经过十年的发展,泛娱乐推动的互联网+文化创意产业已经十分成熟,将文学、动漫、影视、游戏等多个领域联结其中,催生了众多深入人心的“IP宇宙”。
泛娱乐的IP运营中,更侧重于孵化业务的主要是文学和动漫等基础文图创作领域。起源于游戏的IP在市场认知度上要明显弱势一些,除了影视这个IP放大器外,它更急需一种有破圈能力的新运营方式来进行传播。
今日,腾讯与创梦天地在潮玩领域布局的企业创梦潮玩,联手打造的国内首款NFC互动潮玩手办“魔界有灵”系列在腾讯游戏硬件官方商城发售,使游戏IP潮玩化这一话题开始引发游戏行业相关讨论。到底潮玩会在游戏IP运营方向上起到怎样的作用呢?让我们一起从游戏IP泛娱乐的角度,来看此次合作的优势与未来。
(图:DNF互动潮玩手办“魔界有灵”系列)
传统泛娱乐趋向瓶颈
哪种孵化布局能成为游戏IP衍生新风口?
近年来,游戏行业在娱乐领域的业绩一直飞速递增,但游戏IP泛娱乐运营则渐渐显出了瓶颈的尴尬。和轻量级的文学、漫画、动画相比,游戏的IP泛娱乐孵化速度开始变缓,因此衍生布局必须寻找更多、更有活力的IP放大器。
目前,游戏IP的泛娱乐孵化布局主要还是集中在影视化改编方向,但据不完全统计:从2005年到2020年,仅有20部左右国产游戏改编为影视剧,且都主要集中在《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》、《穿越火线》、《征途》等玩家基数大的经典游戏IP上,可见游戏IP授权难度依然较大。
(图:2005年的《仙剑奇侠传》作为游戏IP影视化的开山之作,在豆瓣上拥有9.0的高分)
在这样的大环境之下,虽然看起来游戏IP的泛娱乐孵化产业还是在蓬勃发展,IP授权市场也已日趋成熟,但从全局发展的角度看,游戏IP在泛娱乐运营中已经进入一个瓶颈期。新生代用户快速成长,泛娱乐的形式却迟迟没有突破创新,赶不上潮流在未来会成为游戏IP运营的一大难题。因此,《地下城与勇士》(以下简称:DNF)本次的游戏IP与潮玩手办的合作也让游戏业内极为关注。
腾讯与创梦共同开发DNF互动潮玩手办
能否打破游戏与潮玩次元壁?
“魔界有灵”系列是基于DNF在2015年上架的圣诞雪人套设计的水魔法、火魔法形象。从外形看,“魔界有灵”系列具有不错的设计感和独特的造型特征,能打动潮玩这一类目的用户群体。
(图:DNF互动潮玩手办“魔界有灵”系列)
并且和普通潮玩不同的是,“魔界有灵”系列不仅拥有吸引用户的外观,它的IP来源“雪人魔法师”曾在上架后派生出大量表情包,成为DNF最具人气的角色形象,使得DNF首次破圈。其形象不仅被玩家熟知,更让许多路人粉丝印象深刻。因此,高辨识度、高影响力和丰富的粉丝渠道来源是腾讯选择“雪人魔法师”作为首款游戏IP潮玩手办灵感的原因。
(图:DNF互动潮玩手办“魔界有灵”原型 “雪人魔法师”)
除去由“雪人魔法师”形象带来的破圈效应外,“魔界有灵”系列加入的NFC技术还为它的破圈影响力不断加码。持有该手办的用户,可通过这一内置芯片和手办进行长期的互动娱乐,而手办的互动内容是根据DNF游戏衍生打造。这使得潮玩粉丝、DNF游戏产品、游戏玩家三者因为“魔界有灵”系列产生间接联系,彻底打破潮玩与游戏产品的次元壁,也让游戏IP潮玩手办为行业发展带来许多优势。
游戏IP潮玩化运营优势探讨
DNF潮玩会为行业发展带来哪些优势?
客观讲,由于潮玩产业还在发展渗透阶段,所以其传播力和影响力并没有传统IP运营合作项目关注度高,但是DNF互动潮玩手办“魔界有灵”系列在游戏IP运营发展中破圈、争取核心粉丝的能力上却表现优异,让整个业内从中得到了游戏IP运营的许多新启发。
首先,“魔界有灵”系列不仅吸引游戏玩家也吸引路人受众,游戏圈内玩家乐于看到围绕游戏IP的创新思路,潮玩爱好者也同样会被独具匠心的设计所吸引。身为“魔界有灵”系列背后的游戏IP运营厂商腾讯,还具有绝对优势,长时间的新文创产业链布局,加上资金、资源和技术的强大,使得腾讯发布的潮玩产品短时间内难以被复制,壁垒的持续时间更长。
其二,走精品路线的潮玩,除了设计上更优秀,也融入了传统手办不具备的线上互动玩法。 “魔界有灵”系列的专属线上互动游戏《出发吧!逗萝》是根据DNF游戏相关内容打造而成,DNF游戏核心玩家通过手办体验这款互动游戏,能进一步加强DNF游戏IP对玩家的影响力,从而提高游戏与玩家之间的粘度和玩家对游戏产品的忠诚度,使“魔界有灵”系列内置的互动内容也成为DNF游戏IP运营线的有益补充。
(图: 专属互动游戏《出发吧!逗萝》内容截图)
其三,“魔界有灵”系列在线上互动玩法中加入了许多激励内容,“神秘罐子开奖”正是其中之一。潮玩手办用户在互动游戏《出发吧!逗萝》里探险有可能带回游戏道具“神秘罐子”,通过“神秘罐子”开奖将有概率获得DNF游戏珍品道具,可以刺激DNF玩家积极参与到手办互动内容中。除去“神秘罐子”,玩家探险还有可能带回的礼物是DNF游戏内容的信息碎片,这也是将游戏入口和手办打通,有效提升DNF游戏日活的方式,让“魔界有灵”系列在玩家眼中的价值变高。潮玩粉丝也能通过手办这种自带养成游戏的环境熏染,对DNF游戏IP产生兴趣,从而提升游戏IP的圈外影响力。
其四,游戏IP潮玩手办丰富的互动内容可使其用户的在线体验时间增长,也让手办从一个放置型家居摆件变成一个可互动、真正可以“玩”的产品,使手办的生命周期变长。而且DNF通过打造“魔界有灵”系列能够在游戏与潮玩领域中实现影响力、玩家效应的持续发展。“魔界有灵”系列也在这一合作中,不断吸引更多游戏玩家成为潮玩手办用户。
最后,“魔界有灵”系列可为DNF游戏带来更多的实际收益,在此基础上还能对购买者加强游戏IP概念。因为DNF游戏IP作为衍生孵化产业链第一环,有丰富的内容支撑和极强的传播影响力,既有潮玩手办的变现能力,也具备游戏内容的丰富可玩性和长期性。
同时,潮玩手办的完整产业链,为游戏IP打造的潮玩手办带来销售优势。随着潮玩领军企业的发展,国内的潮玩从线上电商到线下实体店已经全渠道铺开,作为互联网娱乐第一巨头的腾讯可以从销售渠道覆盖到传播为推出热门潮玩打好前站。
通常情况下,有优势必然也会有挑战,游戏IP潮玩会面临怎样的挑战,入局潮玩手办产业的腾讯又是如何解决这些难点的呢?
新文创与挑战并行,
腾讯入局为业界带来怎样的启发?
一直以来,新文创的发展都与挑战并行,此次游戏IP做潮玩需要面对的挑战主要为两点。
首先,定位收藏品的潮玩手办自身价值颇高,这就对游戏IP的价值也做出了限制,中小IP目前不适宜开展潮玩营销,但知名IP又存在着珍惜羽毛,不轻易开放授权的情况。如何能在不伤害IP形象的基础上展开潮玩的艺术设计,是游戏IP潮玩化面临的创作挑战。
其次,即使融合了IP特色和艺术创新,也不能保证潮玩产品一定拥有破圈能力,这是游戏IP潮玩化面临的运营挑战。
(图:泡泡玛特的Molly不受IP桎梏,游戏IP潮玩的难度则会更高)
面对这些挑战,腾讯与创梦潮玩开展合作,依托强势的资源与行业优势解决了技术创新、精品制作和覆盖推广的问题,在游戏IP潮玩化上迈出了稳定的一步,为行业前景带来了坚实的保障。
结语
“魔界有灵”系列的上架,让我们看到了游戏IP潮玩化的发展优势与挑战。从长远的角度看,游戏IP潮玩化的打造不但能为游戏IP带来知名度、变现新渠道以及破圈营销新思路,作为游戏IP衍生孵化布局重要一环,它还能为游戏IP运营发展带来更多的发展可能。也许在未来游戏IP潮玩化将成为新常态,我们能看见越来越多熟悉的游戏产品推出潮玩手办产品。同时,潮玩艺术与游戏文化的完美融合,势必将为我们带来全新的潮玩概念,打破次元壁让玩家成为潮玩收藏者,更多的潮玩粉丝因手办认识游戏。
End
