喧嚣褪去，回归理性。这是所有的新兴产业的必由之路。
国内的直播产业从风口一路走来，已经逐步进入到了稳定发展的新阶段。然而盘旋在各大平台头上的新问题也开始浮现：当流量不再是唯一的指标，直播平台应该如何应对新形势，实现二次起飞呢?
网易旗下的 CC 直播通过自制 IP 综艺节目与资源联动的形式，发力原创直播内容，探索流量破局之道。这背后的逻辑在于，既然当下流量不断被稀释，难以被平台方掌握，不如主动出击，走出一条属于自己的可持续发展道路。
破除流量迷信，拥抱内容为王的新趋势
直播平台百家争鸣时期，“唯流量论”一度甚嚣尘上。
流量从而何来?诚然，用户进入平台即能带来流量，如果无法沉淀下来，流量也就显得无意义。
这里可对应到一种具体的情境：一个直播平台仅仅依靠常规的电竞、主播、直播“三板斧“维系运作，缺乏了不可替代性，并不利于流量的稳固。
因应当下产业形势，直播平台的发展要与自身的核心竞争力以及差异化挂钩。说直白一点，内容和创新，是永不过时的流量生成器，由此衍生出的多元化直播形式和多样化直播内容，将成为直播行业的发展趋势。
另一个问题也随之而来：如何才能打造出既能展现差异化，又具有市场竞争力的优质内容呢?众所周知，内容创作并非易事。要制作出符合直播平台属性的内容，更是难上加难。网易旗下的 CC 直播对直播内容的探索具有一定的指标意义。
在今年的网易互动文娱产品发布会上，CC 直播宣布，除了继续发展电竞、主播、直播等传统内容形态之外，同时斥资 6 亿打造“聚星计划”，旨在引入明星主播、扶持潜力新主播、头部主播明星化，并与 CC 娱乐近年投入千万资金制作的多档原创 IP 综艺节目达成协同效应，形成崭新的内容生态闭环。
在这种生态关系下，处于“环”上各个参与者，都将获益。
从差异化入手，自创IP内容提升竞争力
近几年，CC 直播推出了包括《CC最强音》《谁是卧底》等多档原创 IP 综艺节目，从节目定位到呈现形式，都因应了移动互联网的特色，并且极具创新意识。
传统综艺的形态相对固化，内容为提前录制，且是异步输出到终端设备(PC 或电视)，带来的是一种地理相对受限的观看体验。而进入移动互联网时代，综艺消费场景更趋向于移动化和碎片化，且不受地域和时间限制。
以《CC最强音》为例，它选取了经过市场验证的传统歌唱类综艺的模式，每周五晚八点，邀请八名主播以直播的形式同台飙歌，再由专业评委、粉丝互动投票决选出“最强音”的主播。
在全程直播的前提下，观众可以利用手机随时随地参与进来，这是对移动互联网精神的体现。在内容层面，制作方可以根据热点实时优化节目方向，设置兴奋节点，避开了传统综艺在提前录制时根据台本刻意营造笑点的问题，主播将以更真实的反应与观众“面对面”，也就不存在“照本宣科”式的尴尬综艺感，玩家获得快乐也会直线上升。
试想一下，当主播根据观众需求来演唱曲目时，你所获得的满足感以及被重视的感觉，要远超于传统综艺所能达致的效果。最终，观众与节目形成了一个良性的、双向的、具有时效性的互动，同时也为节目后续的走向奠定了基调。
再比如 CC 直播的另一档综艺《谁是卧底》，通过多人连麦直播的方式，让六位烧脑玩家同台拼演技、拼口才、拼智商，找出“卧底”。这种寓教于乐的节目，定义了移动互联网时代的综艺新玩法，优越性显而易见。
自创 IP 内容从差异化入手，解决千人一面的问题，提升平台的核心竞争力。这也成为了越来越多直播平台的共识。
资源合理调配，建立直播生态的新高地
一个完整的直播生态，不仅需要在内容构建上下功夫，还需要注意资源的联动和合理调配。
CC 直播提供的解决方案是“以内容带人”，通过“聚星计划”的资源扶持和自制的 IP 综艺节目联动，达到孵化和培养主播的效果，建立更加稳固的直播生态高地。
在过往的发展历程里，CC 直播并未追随业界的“天价”挖角主播的风气，而是主张根据自身的平台属性，强调对自有 KOL 的打造。具体的操作方式是，平台方根据主播的天赋及特点，发掘适合其的业务方向，结合平台自有的 IP 综艺节目，展开泛娱乐化的包装，为平台造星积蓄了能量。
比如说，一位主播具有优美的歌喉，那么官方会为其匹配参与《CC最强音》这样的节目。或者说主播天生幽默、反应迅速，口才了得，《谁是卧底》就能为其提供施展才华的舞台。如果你擅长游戏领域，官方也为你准备了《星光大乱斗》这类节目。
这种 CC 直播专属的 KOL 打造模式，又称为“培养型主播”模式，经过不断实践，获得了市场的认可。
铁打的内容，流水的主播，这代表了一种市场取向，但 CC 直播的尝试则表明：当两者稳固组合时，还能发挥出更大的价值。
结语
大浪淘沙之后，直播产业需要以更理性和务实的发展方式向前推进。从自制 IP 综艺节目到资源的联动、调配，CC 直播正是凭借这样的思路，打开了内容多元化和平台差异化的大门，提升核心竞争力，建设更加完善的直播生态高地，从而带动整个平台的稳健和持续发展。
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